Le passage de relais entre Tim Cook et John Ternus à la tête d’Apple a déjà suscité beaucoup d’analyses sur l’IA et la stratégie produit. Pourtant, dans l’industrie crypto, certains observateurs estiment qu’il existe aussi un angle plus discret à surveiller, même en l’absence de changement de cap visible.
Dans cette lecture, trois forces pèsent déjà sur la place de la crypto dans l’écosystème Apple : Apple Pay, l’économie de l’App Store et l’évolution du cadre réglementaire. La nomination de John Ternus au poste de CEO à compter du 1er septembre 2026 est bien officialisée par Apple, tandis que Tim Cook deviendra executive chairman.
John Ternus hérite d’une ligne prudente sur la crypto
John Ternus récupère une entreprise qui a conservé une approche très prudente vis-à-vis des cryptomonnaies. Tim Cook a déjà indiqué à titre personnel qu’il détenait des cryptoactifs, mais Apple n’a jamais transformé cela en stratégie d’entreprise publique, et l’annonce officielle de la transition ne mentionne aucun virage particulier sur ce sujet.
Rien, dans le profil très orienté ingénierie de John Ternus, ne laisse pour l’instant penser à un renversement immédiat de cette position conservatrice. Cela ne signifie pas pour autant qu’Apple soit totalement absente de l’écosystème crypto.
L’App Store continue en effet de prélever des commissions sur les biens numériques et les achats intégrés, avec un cadre pouvant aller jusqu’à 30 % selon les cas, tandis qu’Apple a aussi explicitement autorisé en 2022 les applications à vendre certains services liés aux NFT via l’achat intégré.
Apple Pay devient discrètement un rail pour la crypto
Sans toucher directement à la crypto, Apple Pay devient de plus en plus une infrastructure utilisée par des acteurs tiers.
En 2025, Mesh a annoncé une intégration avec Apple Pay permettant aux commerçants d’accepter des paiements en cryptomonnaies tout en recevant des règlements en stablecoins comme l’USDC.
En avril 2026, Exodus a lancé Exodus Pay dans cinq États américains, avec la possibilité d’utiliser du Bitcoin et des stablecoins adossés au dollar comme l’USDC via Apple Pay chez les commerçants compatibles.
Autrement dit, Apple ne gère pas directement la couche crypto, mais son infrastructure de paiement devient un point d’appui important pour certains usages grand public liés aux actifs numériques.
La réglementation évolue aussi en faveur d’un écosystème plus structuré
Le cadre réglementaire change progressivement, ce qui modifie l’environnement autour d’Apple et de la crypto.
Dans l’Union européenne, le règlement MiCA est entré en vigueur en 2023 et son application complète a commencé fin 2024, créant un cadre harmonisé pour les cryptoactifs dans les 27 marchés de l’UE.
Cette évolution réduit une partie de l’incertitude réglementaire qui freinait jusqu’ici les intégrations plus profondes dans le secteur.
Tim Cook, qui restera impliqué comme executive chairman, continuera d’ailleurs à jouer un rôle dans les relations d’Apple avec les décideurs publics à travers le monde. Dans ce contexte, certains observateurs estiment que l’infrastructure crypto indirecte autour d’Apple pourrait continuer à se renforcer, même sans annonce spectaculaire ni stratégie crypto officielle de la part du nouveau CEO.
